Neue Werbeplattform von Yahoo! startet in ganz Europa

Beschleunigte Anzeigenschaltung, vereinfachte Verwaltung, verbesserte Erfolgskontrolle
Geotargeting (PresseBox) (München, ) Yahoo! hat heute seine neue Werbeplattform europaweit in Betrieb genommen und erste Werbekunden in Deutschland auf das neue System für die kommerzielle Suche migriert. Die neue Plattform erleichtert es werbetreibenden Unternehmen jeder Größe, ihre Kampagnen zu steuern und insgesamt den Return on Investment über die kommerzielle Suche von Yahoo! Search Marketing zu steigern. Das System, das in mehr als 20 Märkten weltweit zum Einsatz kommt, berücksichtigt schon heute künftige Marktentwicklungen und bietet die Möglichkeit, weitere Online-Marketing-Formate wie Banner oder Rich Media zu integrieren.

Die heute vorgestellte Werbeplattform aus dem Hause Yahoo! ist eine komplett neu entwickelte und skalierbare Software, die das bisherige Overture-System für Suchmaschinenmarketing, das vor zehn Jahren als erstes System seiner Art auf den Markt kam, ersetzt.

„Wir haben 1997 die Sponsored Links erfunden, um potenzielle Kunden mit konkreten Bedürfnissen und Anbieter entsprechender Produkte und Dienstleistungen in Echtzeit zusammenzubringen. Dieses Ziel hat sich bis heute nicht geändert. Diese leistungsstarke neue Werbeplattform ist ein Meilenstein auf unserem Weg, und hilft uns noch stärker dabei, den Mehrwert für Unternehmen zu maximieren und gleichzeitig die Relevanz für den Internetanwender zu vergrößern“, erläutert Isabell Wagner, Geschäftsführerin und Sales Director Central Europe bei Yahoo! Search Marketing. „Über die neue Plattform bieten wir Werbetreibenden gezielte und umfassende Möglichkeiten, mit unseren zahlreichen Nutzern in Kontakt zu treten und die hohe Reichweite von Yahoo! als eine der größten Online-Communities der Welt voll auszuschöpfen“.

Christian Petersen, Geschäftsführer der Full-Service-Agentur für Performance Marketing Eprofessional kommentiert: „Wie die meisten Werbetreibenden begrüße ich die Einführung der neuen Werbeplattform von Yahoo! Search Marketing sehr und verspreche mir davon einen positiven Einfluss auf den Wettbewerb im Bereich kommerzielle Suche in Deutschland. Die neuen Features und die leichte Bedienbarkeit bringen eine neue Raffinesse in den Markt. Sie ermöglichen jedem Unternehmen, professionelle Marketing-Kampagnen zu fahren und eine höhere Rendite aus ihren Anzeigen zu ziehen. Das runderneuerte System kalkuliert durch seine Konzeption zudem verschiedene Targeting-Funktionen und viele weitere zukünftige Entwicklungen für alle Bereiche des Online-Marketings bereits mit ein.”

Werbekunden werden stufenweise migriert

Um einen reibungslosen Übergang für die tausenden europäischen Werbekunden zu garantieren, wird Yahoo! seine Kunden stufenweise auf die neue Plattform überführen. Ab heute werden die ersten Werbekunden Benachrichtigungen erhalten, dass sie ihre Konten migrieren und die vielfältigen neuen Features nutzen können, die im komplett neu gestalteten System enthalten sind. Diese Benachrichtigungen werden über die nächsten Wochen fortgesetzt, bis alle Konten auf der neuen Plattform laufen. Vorbereitet und begleitet werden alle Kunden durch eine intensivierte Betreuung und Kommunikation in Form von Roadshows und Online-Seminaren sowie maßgeschneiderter Online-Tutorials und Newsletter.

Zahlreiche neue Funktionen erleichtern Kampagnenmanagement

Die neue Benutzeroberfläche ermöglicht Werbekunden eine schnellere Schaltung von Anzeigen, vereinfacht die Verwaltung von Kampagnen und verbessert die Erfolgskontrolle ihrer Marketingaktivitäten.

Zu den Neuerungen gehören:

- Fast Ad Activation
Anzeigen werden in kürzester Zeit freigeschaltet.
- Anzeigentests
Werbekunden können Nutzern unterschiedliche Anzeigenvarianten im Wechsel einblenden und so messen, welche Anzeige am besten funktioniert.
- Qualitätsindex (Einführung zu einem späteren Zeitpunkt in 2007)
Über die Positionierung der Sponsored Links entscheidet neben der Höhe des Gebots künftig auch die Qualität der Anzeige, sobald das neue Gebotsmodell eingeführt ist.
- Neue Benutzeroberfläche
Die neue Werbeplattform bietet eine intuitive Navigation für die Planung, Steuerung und Auswertung von Kampagnen. Werbekunden haben jederzeit den Überblick über ihren Kampagnenerfolg.
- Zielbasierte Kampagnenoptimierung
Das System ermittelt automatisch die kostengünstigste Werbeform zur Erreichung eines definierten Kampagnenziels.
- Geo-Targeting
Verfeinerte Geo-Targeting-Funktionen optimieren die standortbezogene Werbung. Die Anzeigenauswahl erfolgt nach bestimmten Märkten (beispielsweise Deutschland) oder Regionen (beispielsweise Bayern).
- Prognose- und Analysefunktionen
Das System hilft, definierte Traffic- und Konversionsziele zu erreichen. Auf Basis des Tagesbudgets schätzt das System beispielsweise die täglich zu erwartenden Impressions und Klicks. Funktionen wie Kampagnenassistenz bieten Werbekunden zudem einen Überblick über den Gesamtwert und -beitrag jeder Kampagne und zeigen an, wie die Anzeigen sofort oder zu einem späteren Zeitpunkt zu Konversionen führten. Die Übersicht umfasst mehrere Kampagnen – es wird also nicht nur der letzte umgewandelte Klick angezeigt.

Plattform auf die Zukunft ausgerichtet

Darüber hinaus eröffnet die Plattform Yahoo! neue Möglichkeiten, Online-Marketing-Angebote integriert und als Self-Service zur Verfügung zu stellen. Zukünftige Versionen der neuen Werbeplattform werden zusätzliche Vertriebsoptionen anbieten. Außerdem sind weitere Targeting-Optionen und Pricing-Modelle sowie zusätzliche Werbeformate wie grafische Werbung oder Rich Media vorgesehen.

Ein Fact Sheet zur neuen Werbeplattform finden Sie unter:
http://www.presse-news-service.de/...

Screenshots zu Budgetierung und Terminierung bzw. Geotargeting mit der neuen Werbeplattform finden Sie unter:
http://www.presse-news-service.de/...

http://www.presse-news-service.de/...

Kontakt

Yahoo! Deutschland Services GmbH
Theresienhöhe 12
D-80339 München
Judith Sterl
Yahoo! Search Marketing & Yahoo! Trade
Head of Business-to-Business PR

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