DART Motif bietet rationalisierte Prozesse und zentralisiertes Reporting

Doublec lick und Macromedia mit neuem Rich Media-Produkt
(PresseBox) (Hamburg, ) Doubleclick, führender Anbieter von Marketing-Tools, und Macromedia haben heute auf einer Kundenveranstaltung in Hamburg ihr Gemeinschaftsprodukt DART Motif vorgestellt. Dabei handelt es sich um eine integrierte Lösung für das Erstellen, Verfolgen, Schalten und Reporting von Rich Media-Werbung. DART Motif ist aus der Integration von Macromedia Flash mit den DART-Lösungen für Anzeigen-Management entstanden. Die neue Lösung vereinfacht und beschleunigt alle Stufen im Einsatz von Rich Media-Werbung durch Web-Publisher, Werbetreibende oder Agenturen.

Gegenwärtig befindet sich das Produkt bereits bei über 30 Kunden im Einsatz, darunter Werbeträger, Marketingabteilungen in Unternehmen und Agenturen wie OgilvyInteractive UK, MTV, Universal MacCann Interactive sowie einige der großen Portale und ISPs. Der Fokus dieser Unternehmen beim Einsatz des neuen Produkts liegt in der Steigerung der Effizienz, der Vermeidung von Fehlern, verbesserter Kampagnen-Performance und zentralisiertem Reporting. Die neue Lösung hat den Zeitaufwand zur Auslieferung von Rich Media-Kampagnen bereits von rund zwei Wochen auf nur zwei Tage gekürzt.

DART Motif adressiert die grundlegenden Herausforderungen der Umsetzung von Rich Media-Kampagnen, erläutert Susi Ma, Regional Director Central Europe bei Doubleclick. DART Motif erleichtert für nahezu alle Art! en von Rich Media-Formaten die Gestaltung, das Schalten und Protokolli eren spürbar, so dass der Zeitaufwand und die Kosten für die gleichzeitige Schaltung dieser effektiven Anzeigenformate in verschiedensten Websites sinken.

Da DART Motif das Macromedia Motif Ad Kit nutzt, lassen sich mittels integrierter Tools selbst komplexe Motive aufbauen. DART Motif stellt zudem Vorlagen für übliche Anzeigenformate bereit, was die Prozesse der Designer und Produzenten vereinfacht. Macromedia Flash ist die industrieweit führende Lösung zur Entwicklung visuell hochwertiger, interaktiver Inhalte und Applikationen, die für neuartige Eindrücke sorgen und dadurch einen signifikant hohen Return on Investment bieten.

Anzeigen-Gestaltung Mit DART Motif können sich Desig! ner der Flexibilität der Authoring-Umgebung von Macromedia Flash bedienen und ausgefeilte Online-Anzeigen mit Klangeffekten, Video und interaktiven Elementen erzeugen, die sie anschließend für eine problemlose Auslieferung in Standardformate für Rich Media übertragen können. Sowohl die Designer als auch die Trafficker können die Anzeigen vorab eingebettet in die Zielseite betrachten und entsprechende Änderungen vornehmen, bevor die Anzeigen auf den Websites erscheinen. Das spart Tage des sonst üblichen Bearbeitungsprozesses.

Eines der größten Probleme beim Einsatz von Rich Media ist die Vielzahl verfügbarer Formate und die Notwendigkeit, die gleiche Idee und Marken-Wahrnehmung auf allen Formaten konsistent auszuliefern, beschreibt Lino Ribolla, Executive Creative Director, OgilvyInteractive UK seine Erfahrungen. Mit DART Motif können wir uns auf die kreat! ive Qualität konzentrieren, statt auf die verschiedenen Schritte, die für die Umsetzung der Kampagne erforderlich sind. So können wir für einen besseren Return on Investment unserer Kunden sorgen.

Trafficking DART Motif reduziert die Schritte und Ressourcen in jeder Phase des Traficking drastisch. Mit diesem Produkt kann der Anzeigen-Gestalter die Art der Anzeigenverfolgung und entsprechende Aktionen definieren, ohne sich mit komplexen Click-Befehlen oder Scriptsprache auskennen zu müssen. DART Motif konvertiert die Befehle des Designers in den Code für die Ad Serving-Plattform.

DART Motif wird den Prozess der Gestaltung und Schaltung von Rich Media-Anzeigen für unsere gemeinsamen Kunden rationalisieren, erörtert Fiona Coughlan, Managing Director,! Macromedia Northern Europe. Macromedia Flash ist bereits eine bewährte, höchst effiziente Methode zur Online-Kommunikation werblicher Informationen. Die Integration unseres Authoring-Tools mit der Doubleclick-Infrastruktur DART bietet Werbetreibenden, Agenturen und Werbeträgern eine effizientere und produktivere Lösung.

Zentralisiertes Reporting DART Motif Reporting beinhaltet das gleiche Berichts-Instrumentarium wie die übrigen DART-Produkte. Dazu gehören Anzeigenaufrufe und Clicks, Reaktionsraten auf Clicks und Impressions, Einmal-Nutzer, Advanced Reports und mehr. Diese zentralisierte Reportingfunktion bietet Werbetreibenden auch die Möglichkeit, die Ergebnisse von Kampagnen sowohl mit Rich Media- als auch mit einfachen Formaten nach verschiedenen Web-Seiten getrennt zu analysieren.

Gleichzeitig mit DART Motif hat Doubleclick auch ein Whitepaper über Rich Media heraus gebracht. Das Dokument erläutert die Effizienz-Messung mit DART Motif, gibt Hinweise zum Einsatz von Rich Media und verzeichnet Sites mit einem hohen Rich Media-Anteil. Das Whitepaper sowie weitere Informationen zu DART Motif sind unter www.doubleclick.net zu finden.

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